盘点去年产品包装设计的趋势报告

盘点去年产品包装设计的趋势报告

盘点去年产品包装设计的趋势报告

英国市场研究咨询公司Mintel新发布的《2016 全球包装趋势报告》中认为,消费者需求更加细化和多样时,产品包装也应该对此作出反应。报告根据消费者对生态环保、个性定制、移动互动等方面的不同需求预测了 2016 年将影响包装行业的消费品包装趋势。数据公园将总结主要的趋势,并对主要的案例进行分析。

  数码印刷

  可口可乐

  英敏特的报告指出,数码印刷在全球包装装饰市场已占比 10%,发展比行业预期要好。报告还预测数码印刷将在 2016 年迎来引爆点,范围从限量版和个性定制产品扩大到主流产品包装中。

  可口可乐Share a Coke系列产品包装采用了数码印刷方法成为全球聚焦点。数码印刷直接用打印机把数字图像打印出来,不需要不断更换印版,使得包装设计的时间能更短,更快的时间出现在市场上,而且更易于定制产品。

  美国可口可乐为健怡可乐推出了新包装,主题为“ It’s Mine ”先设计了 36 种基本花式,之后利用惠普的打印软件随机组合,自动生成了几百万个不重样的可乐瓶包装图案再印刷出来。和惠普合作的印刷包装的品牌还包括百威和奥利奥,都将数码印刷应用于消费者私人定制产品。

  

  

  coca cola

  智能包装

  世界正在变得越来越智能,包装设计也如此。场通信(NFC)、低能耗蓝牙(BLE)的时候,它们已经被用在了产品包装中。品牌意识到自己面对的是沉迷于移动世界的消费者,因此试图通过移动交互技术来与这群人沟通、建立对话。

  这样做的公司有苏格兰威士忌品牌 Johnnie Walker,法国人头马公司(把芯片植入酒瓶塞上),瓶盖供应商 Guala Closures Group 上个月还宣布和芯片公司 NXP 合作生产这种带 NFC 功能的瓶盖。

  Tylenol Care+ 药品包装就计划加入 BLE 和 NFC 技术,消费者可以用它来了解更多药品信息,获得使用帮助。2016年 1 月份,医疗产品包装公司 Jones Packaging Inc. 已经在和电子系统供应商 Thin Film 合作研发类似的智能包装方案了。

  

  Johnnie Walker

  绿色包装

  63% 的美国消费者表示可回收利用和作其他用途的包装是他们购买一件商品的主要动力。因此,在越来越多人关心环境的今天,品牌商将社会责任作为营销的关键。

  2016年 1 月麦当劳换了新包装,还宣布要在 2020 年完成全部包装都用 100% 木材纤维制作(用在纸巾、杯子、包装袋、盒子、托盘纸上),原料为回收利用或来自受认证的森林。

  瑞典知名产品包装公司利乐公司(Tetra Pak)于本月初宣布他们要在美国市场推广牛奶包装“利乐皇? 生物质包装”,这个包装使用一种可再生的生物塑料,原料完全来自生长在退化草场上的甘蔗。这款包装已经于去年 1 月在欧洲开始使用,但这在美国还刚刚开始,利乐集团计划在美国运输 1 亿件。

  

  Tetra Pak

  

  麦当劳

  在越来越多人关心环境的今天,品牌商将社会责任作为营销的关键,绿色包装是这一趋势的体现;品牌意识到自己面对的是沉迷于移动世界的消费者,因此试图通过移动交互技术来与这群人沟通、建立对话;数码印刷将在 2016 年迎来引爆点,范围从限量版和个性定制产品扩大到主流产品包装中。


来源:本站 时间:2017-10-09 13:30:02
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