产品包装设计 市场定位很关键

产品包装设计 市场定位很关键

产品包装设计 市场定位很关键

在企业对产品进行包装设计的时候,都会一个基本的市场定位,比如说:我们的产品主要突出的是什么特点?我们的手中一般是什么?如何设计才能够更好的吸引消费者?其实,在包装设计中,要考虑到下面几个问题:

  ①、分析市场形势

  首先我们应当基于可能和现成的市场调研资料,并根据我们的了解和经验决定产品投放市场的策略,并对供选择的定位方案进行分析,然后选择最适应市场形势的基本定位策略。

  ②、视觉手段的互补功能

  经过分析形势,决定了主要的定位(品牌定位、产品定位、消费对象定位)以后,就应考虑是否通过大量的广告去支持这种产品的投放市场,如果是,那么品牌、产品和消费对象的信息就可能通过包装和广告共同来传递,而不是应单由包装来传递。

  ③、比较竞争对手的定位战略

  对于产品定位的选择,我们还应当考虑竞争对手在市场上的产品定位。是采取模仿战略,还是需要独树一帜?如果要使一种产品进入市场就独领风骚,那么应打破竞争对手在市场长期形成的常规,从而使我们的产品定位独树一帜,这样做也必须得到大量的广告的支持和营销活动配合。如果采取模仿,有一定的好处,但对自身更大程度上的发展受限,而且要在法律与职业道德允许下进行。

  ④、销售场所因素

  在商场内,整个系列的产品是集中展销,还是各种产品都与竞争对手的同类产品一起在商场展销,对产品的定位有很大的影响。

  中国包装网编辑认为,定位是产品进入市场的重要一步,没有合适的定位就不可能有适当的包装设计。


来源:本站 时间:2017-11-02 10:50:00
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