看脸时代,如何让顾客一眼就买单?

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看脸时代,如何让顾客一眼就买单?


在今天,食品饮料包装,不仅承担着产品和品牌解说的功能。

激烈的市场竞争和喜新厌旧的年轻消费者,都要求从业者不得不在食品饮料的包装上挖空心思。因为,能一眼从货架上跳出来的创新性包装,也是流量和销量的入口和保障。

以下,我们汇总国内外设计独特、创意十足的饮料新包装,希望带来一些启发和借鉴意义。




国外版 ▼


① 日本 - Kirinzan麒麟山酒

刚刚获得Pentawards 2017 饮料类铂金奖的日本清酒品牌Kirinzan麒麟山酒,以瓶身一枚大胆而美丽的金枫叶脱颖而出。磨砂、浮雕的玻璃细节,和穿在瓶子外的字符串等,更突显高档品质感。

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② 美国 - 百事 LIFEWTR瓶装水

百事与美国时装设计师协会(CFDA))合作,为其“高端纯净水”品牌 LIFEWTR量身打造,可谓极具辨识度和设计感。将每个瓶身作为画布,展现新兴设计师时独特的艺术想法,借以吸引千禧一代。

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③ 英国 - Tapped 桦树水

在模仿桦树皮纹理的近白色包装下,Horse设计工作室选用了橙、绿、粉三个扁平的矩形色块来突出产品的名称,整体风格简约,鲜明。也帮助对桦树水概念并不了解的英国人,快速表达产品信息。

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④ 西拔牙 - Oroblanco 乳品

Kefir 和 Kumis 是西班牙品牌Oroblanco旗下两种基于乳品的产品。品牌包装根据乳品发酵过程中散发出的粒子原理,采用点状来塑造视觉形象,让人眼前一亮。

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⑤ 美国 - Fanta 芬达 “扭扭瓶”

全球首款不对称碳酸饮料瓶,芬达“扭扭瓶”的创作灵感就来源人们挤压橙汁儿的动作。而瓶身设计在生产制造上的突破,据说花费5年才完成。

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⑥ 日本 - 麒麟生茶

2017日本包装设计大奖金奖作品。瓶身造型更加圆润、流畅,看似简单的设计,却将产品名Rich Green Tea的三个首字母巧妙融合到“生茶”二字后面的图案上。

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⑦ 巴西 - Ofelia 奥菲利亚

Ofelia 是巴西一款时尚饮料品牌,包装以大胆鲜艳的色彩和个性的几何元素,来定义前卫时尚的调性。

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⑧ 美国 - Siya 果汁

Siya的瓶子,就好像水果放在杯上的形状。Backbone工作室为Siya果汁赋予一个简单的理念——天然的水果就在你的杯子上,果汁的自然与新鲜扑面而来,让人印象深刻。这款设计也荣获2016年Pentawards饮料类金奖。

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⑨ 美国 - TDS 配方水

SmashBrand 为美国TDS品牌新的功能饮料设计的独特形象,针对生活积极的男性,以简答的线条、现代的字体和醒目的水果插图彰显“能量、健康、水化”的口号。这款包装帮助该产品迅速开拓了新的市场渠道和份额。

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国内版 ▼


近年来,国内食品饮料界在包装创新上,也带来很多新意。


① 农夫山泉

中国最会设计的饮料公司。

最为经典的,要是与英国Horse设计师联手,推出蕴含长白山元素,童话故事式的农夫山泉外包装,曾获2016年Pentawards金奖。

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去年底,以长白山四时之景和四种典型动物为素材。推出高端玻璃瓶装水纪念版。


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此外,东方树叶、力量帝维他命水、17.5°橙等,在包装设计上都值得称道。


② 统一

统一的轻畅酵主酵素、雅哈咖啡新包装,均在2017年的Pentawards中斩获铜奖。此前的爱夸纯净水,极简风格,也获粉无数。

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③ 蒙牛

获得多项大奖的蒙牛“嗨Milk”,,由本土设计团队L3branding打造,将八面体利乐钻与奶牛的形象结合一体,显的耳目一新。

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另一款“甜小嗨”常温酸牛奶,萌趣十足,也获得FBIF 2017标志大赏的标志表达奖。


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④ 王老吉

此前王老吉黑凉茶以一身“五彩斑斓黑”刷屏,由潘虎包装设计实验室完成,展现品牌酷炫时尚的年轻理念,并获得2017德国红点奖。

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⑤ 汇源

汇源的果汁汽水产品,同样获得Pentawards大奖。以水果外形和滴滴果汁的造型融入瓶身、瓶盖,倒是与Siya的果汁造型有异曲同工之妙。

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⑥ 百岁山

新推高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,分钻石蓝矿泉水和灰黑色苏打水,为轻量级玻璃瓶装。瓶身曲线优雅质感,侧边钻石切割面在光照下光芒灵动,瓶身整体与音乐的结合也十分巧妙用心。

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⑦ 燕小唛

纯燕麦新品牌燕小唛的包装设计,也一向走时尚轻奢路线。其中,百合燕麦露罐体,以甜甜的粉晶色、纯手绘意向元素,和暖心文案,俘获大片少女心。

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⑧ 乐纯

同样新兴起的小众高端酸奶品牌乐纯,也向以美丽的包装图案打动人。

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⑨ 压轴之作

最后一款,与以上这些清新美丽不做作、前卫酷炫很时尚的包装设计都不一样。最像山寨的国民老品牌——椰树椰汁,可以说是神一般的存在了。


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一句总结

包装创新,作为食品饮料行业创新的重要环节,也是直接触达消费者,产生购买欲望、传播品牌内涵的重要一步。

好的包装设计,要让产品在消费者看到的3-5s内就一眼跳出来,感觉到惊喜并刺激顾客买单(椰树椰汁,也算一种另类的惊喜)。

而要达到这样的要求,在消费者需求洞察、情感链接建立、工艺制作与艺术美学的结合,和对品牌理念的深刻创新性把握上,国内从业者似乎也还需要不断学习和探索,以带给我们更多惊喜。


来源:本站 时间:2017-12-06 15:27:45
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