如何评价产品包装的好坏

如何评价产品包装的好坏

如何评价产品包装的好坏

包装之于产品的重要性,是毋庸置疑的。好的产品包装能瞬间捕获消费者的眼球,提升消费者的购买欲望。

  在琳琅满目的产品海洋里,无法把广告宣传品铺天盖地的布满终端的时候,传达产品信息的唯一渠道就是产品包装,产品是什么?能做什么?优势是什么?价格区间在哪里?兄弟姐妹(系列包装)是谁?事实上,产品包装往往肩负着的重大的销售使命,这就是包装的意义。

  在进行包装设计时,经常能听到这样的话:这个颜色太暗了,不好看;这种字体我不太喜欢。其实,从纯视觉角度去评价一款包装是不客观的,那么,一款产品包装应该从哪些方面去评价呢?

  一、是否直观

  据统计:消费者在浏览商品时,每件产品上的停留时间不会超过半秒钟,把目光停留时间翻一番,那在一秒钟的时间里,能告诉消费者什么呢?因此,设计必需直观、直接,朴素简单与花里胡哨都是表示的手段,产品包装必需清晰明了,使消费者一目了然。

  二、品牌是否醒目

  拿食品包装来举例。在超市里,琳琅满目的食品让人眼花缭乱,其产品本身决定了其包装设计的一些规律。因为包装尺寸不大,有限的展示面中最突出的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多:可以放大品牌字;可以制造强烈色彩对比;可以进行个性字体设计......想想这些产品吧,如何象它一样,做到有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击,这的确是摆在每个包装设计师面前的挑战。

  三、有没有体现产品特点

  最简单的方式是将品类放置在仅次于品牌名称的位置上;其次,独特的产品特点一定要有鲜明的与之相匹配的视觉表现,品牌、产品在画面上醒目突出,体现产品卖点,简单传神。包装要达成产品与消费者的瞬间沟通,也就是说在第一时间里让产品与消费者挂上钩。事实证明,将设计与产品特点联系是最有效的沟通方式。

  四、有没有创新的表示方式

  用戈培尔的一句话来解释:“第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”。虽然不见得屡试不爽,但事情往往如此。市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计,在包装高度同质化的今天,做到创新是难中之难,夸张的讲需要天时地利人和,有鲜明的产品特色是基础,有醒目的包装则是运气。

  五、是否符合产品身份

  所谓身份,包括自身归属、价格因素、消费群定位等等,包装设计者应该充分分析产品身份后再着手工作,而不能一味的追求设计的高大上,忽略了产品本身,这样的设计是无法落地的。


来源:本站 时间:2018-09-10 14:34:20
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